31.07.2026 09:19
Kesälomakausi on käynnissä ja monet meistä suuntaavat lomillaan mökeille, kotimaan kohteisiin tai ulkomaille. Euroopan poikkeukselliset helteet ovat muuttaneet monen matkasuunnitelmia. Matkailu Pohjoismaissa on käristyksen keskellä yhä houkuttelevampi vaihtoehto myös kansainvälisille matkailijoille, koska täällä on tarjolla viileyttä, puhdasta luontoa ja rauhaa.
Matkailu on ilmiö, josta lähes kaikilla on omakohtaisia kokemuksia. Silti emme aina tunnista sen todellista merkitystä elinkeinona. Kansainvälisesti matkailu ei ole vain vapaa-aikaa tai palveluita, vaan yksi maailman suurimmista vientialoista. Vuonna 2024 kansainväliset matkailijat käyttivät YK:n matkailujärjestön (UN Tourism) mukaan maailmalla yhteensä noin 1,74 biljoonaa dollaria. Suurimpia matkailutulon saajia ovat Yhdysvallat, Espanja, Iso-Britannia, Ranska ja Italia. Suomi sijoittuu maailmanlaajuisessa vertailussa sijalle 52. Pohjoismaiden joukossa olemme matkailutuloissa peränpitäjä, mutta Baltian maat jäävät edelleen taaksemme. Suomen kansainvälinen matkailutulo oli vuonna 2024 noin 4,7 miljardia euroa. [e-unwto.org]
Suomessa kansainvälisten matkailijoiden tuomasta matkailutulosta 62 prosenttia kohdistui Uudellemaalle ja 16 prosenttia Lappiin. Muun Suomen osuus jäi 22 prosenttiin. Hämeen alueen matkailun kokonaiskysyntä on noin 800 miljoonaa euroa vuodessa, ja tästä yli 90 prosenttia syntyy kotimaan matkailusta.
Matkailutulon kokonaisvolyymi on jo hyvällä tasolla Hämeessä, mutta kasvun kannalta kansainvälinen matkailu on avainasemassa. Kun tamperelainen tulee Hämeeseen tai täältä mennään Tampereelle, raha siirtyy kotimaassa alueelta toiselle. Kun taas saksalainen tai japanilainen matkailija saapuu Hämeeseen, alueelle tulee uutta rahaa Suomen ulkopuolelta. Kansainväliset matkailijat käyttävät majoitus-, ravintola- ja ohjelmapalveluita sekä asioivat paikallisissa kaupoissa. Samalla syntyy työpaikkoja, yritystoimintaa ja verotuloja.
Matkailun vaikutukset eivät rajoitu matkailuyrityksiin, vaan ulottuvat laajasti koko aluetalouteen. Kun alue kehittää matkailua, samalla kehittyvät tapahtumat, ravintolat, palvelut, luontokohteet, saavutettavuus ja yleinen viihtyisyys. Nämä samat investoinnit hyödyttävät sekä matkailijoita että alueen vakituisia asukkaita. Menestyvät matkailualueet eivät rakennakaan matkailua vain vierailijoita varten, vaan entistä vetovoimaisempaa, toimivampaa ja elinvoimaisempaa ympäristöä kaikille.
Kansainvälisen matkailun näkökulmasta Hämeen vahvuudet ovat jo olemassa. Haasteena on pikemminkin se, ettemme aina tunnista niitä itse. Hiljattain maakuntalehdessä kerrottiin intialaisesta matkailijaryhmästä, jonka matkan kohokohta olivat lettukestit nuotion äärellä järven rannalla. Hiljaisuus, puhdas ilma ja suomalainen luonto tekivät suuren vaikutuksen. Moni asia, joka meille on arkipäivää, voi kansainväliselle matkailijalle olla ainutlaatuinen elämys. Lisäksi sijaintimme pääkaupunkiseudun ja kansainvälisen lentokentän läheisyydessä tarjoaa Hämeelle erinomaisen saavutettavuuden.
Kansainvälinen matkailu ei kasva sattumalta. Menestys edellyttää pitkäjänteistä työtä, tuotteistamista, markkinointia ja yhteistä ponnistelua. Meidän on opittava katsomaan Hämettä matkailijan silmin. Kansainväliseen matkailuun kannattaa panostaa samasta syystä kuin vientiin yleensäkin: se tuo alueelle uutta rahaa, työpaikkoja ja kasvua. Erona on vain se, että matkailussa asiakkaat tulevat itse tuotteen luo.
Kirjoittaja on Hämeen kauppakamarin toimitusjohtaja Anne Vanhala.